Webbdesign på rätt sätt, del två

Detta avsnitt handlar om vad du kan göra för att hamna högt i sökresultaten redan från början. Det börjar med ett förslag du nog inte väntat dig:

Du kanske behöver ett nytt namn

Företagets namn kanske inte innehåller något av de ord dina besökare använder för att söka efter dina tjänster. Då ska du inte använda det i domännamnet, om du inte redan har en webbplats.

Ska du starta en helt ny webbplats, tjänar du på att använda ett domännamn som innehåller det eller de ord som dina kunder oftast använder för att söka efter produkter liknande de du säljer. Sökord i domännamn är något som de flesta sökordsoptimerare brukar rekommendera, och alltför få av dina konkurrenter har lyssnat på dem. Ditt varumärke kan du ha med ändå, och framförallt är det ju det som kommer att lysa igenom på alla webbplatsens sidor.

Har du redan en webbplats är det bättre att fortsätta med den, domänens ålder är ungefär lika viktig som namnet för att du ska hamna högt i sökresultaten.

Med andra ord: har du redan hyfsat hög ålder på din webbplats, struntar du i att skaffa nytt namn. Har du en webbplats som är ett år eller yngre byter du till en domän med sökord i namnet.

Innehåll är viktigt redan från början

Kan du se till så att webbplatsen redan från början innehåller cirka femtio till hundra sidor med kvalitetsinnehåll är det idealiskt. Så mycket innehåll som möjligt på plats vid lanseringen ökar chanserna att din webbplats kan klättra i anseende, och därmed också i sökresultaten. Ingen kommer tillbaka till en webbplats ”under konstruktion”.

Dessutom ökar chansen att andra börjar länka till dig, om du har gott om bra innehåll. Ju tidigare det sker, ju bättre är det.

Gårdagens nyhet – morgondagens skåpmat

Ska din webbplats dra trafik, och göra det långsiktigt, måste du ha innehåll som är värt besväret. Ska den dessutom hamna högt i söktjänsterna, måste det fyllas på kontinuerligt, och hålla hög kvalitet. Det finns inga genvägar. Du behöver minst en ny sida varannan vecka, helst en i veckan, året runt, år efter år. Det ger dig uppåt hundra sidor efter ett eller ett par år. Det brukar räknas som den undre gränsen för när webbplatsen kan sägas vara ”etablerad” i sin nisch. Har du ingen i företaget som kan författa så mycket rekommenderar vi dig att hyra in en spökskrivare.

Fräscht innehåll med hög kvalitet leder till att andra kommer att vilja länka till dig, vilket stärker din position hos Google, MSN, Yahoo och de andra söktjänsterna. Det fungerar långsiktigt, och ger också effekt för ditt varumärke på sikt.

Kolla statistiken

Använd Google Analytics, det är tillräckligt för de flesta, även statistiknördarna. Dessutom är det gratis. Det finns många andra program för besökarstatistik, men det är inte många som är bättre än Google Analytics, inte ens bland de riktigt dyra.

Fördelen med Google Analytics är att det dessutom kan kopplas ihop med en massa andra tjänster du kommer att vilja ha längre fram. Statistikverktyget ska vara installerat från dag ett. Undantaget är om det handlar om att lansera en ny version av en gammal webbplats, då ska statistikverktyget installeras innan arbetet med omdesignen påbörjas. Det ska man göra för att ha något att jämföra med när den nya webbplatsen kommer igång – blev det bättre eller sämre? Hur går det?

Vi kommer att publicera en grundkurs i hur du använder Google Analytics på den här webplatsen under hösten.

Lansera din webbplats

Gör ett evenemang av det, håll ett seminarium, bjud på frukost, låt någon kändis ”trycka på knappen”. Pusha för den via annonser och utskick, berätta för bekanta, gamla kunder, nya kunder etc. Fråga kunder som ringer eller skriver till er om de sett den nya webbplatsen, och vad de tycker om den. Anordna en tävling, vad som helst som får folk att lägga märke till den.

Allra bäst är om du samtidigt kan presentera något som kan bli en nyhet i tidningen. Ge litet information, och berätta att ”närmare information publicerar vi på vår webbplats i morgon eftermiddag”.

Har du tur kommer det med i tidningen. Se bara till att lägga ut informationen efter tidningens deadline, helst efter det att den trycks. Annars kanske den ivrige journalisten hinner kolla, och tar med lockbetet i artikeln. Då är det ju ingen som behöver gå in på webbplatsen och kolla. Tävlingar är perfekta dragplåster i sådana här sammanhang.

Se också till att försöka hitta bloggar, nyhetssajter och andra som kan vara intresserade av att länka till din webbplats. Om någon skrivit en artikel om ett ämne som avhandlas mer på djupet på en av dina sidor, eller som anknyter till något som finns på din webbplats, skriv en kommentar eller maila författaren och berätta, och be honom eller henne länka till din sida.

Det finns de som säger att du inte tjänar på att länka från kommentarer i bloggar, de räknas ändå inte av Google. Det är visserligen sant att Google inte räknar länkarna från vissa bloggar, eftersom de kodat länkarna för att Google ska strunta i dem. Då kommer de visserligen inte att påverkar dina sökresultat, men de kommer ändå att dra trafik: de går ju att klicka på. Är det en välbesökt sida kan det till och med ge mer trafik än en bra placering i Google!

Ha tålamod!

Förvänta dig inte resultat första halvåret. Var glad om det händer något under de första sex månaderna, men förvänta dig inte att det ska gå att utvärdera på så kort tid. Det tar normalt ett år att verkligen etablera en webbplats, och först ytterligare ett år senare kan du med fog säga om den är en succé eller inte.